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VI 企业形象设计在商业运作中的体现




企业
VI视觉形象设计的重要性
     企业VI视觉形象设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来塑造企业的整体想象.

     企业企业VI视觉形象设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等. 产品竞争日趋加强的情况面前,企业为增强企业市场竞争
力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一它的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售目的. 可以说是企业对外交流的窗口.一本好的VI视
觉形象设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.
VI企业形象设计的作用
    一个优秀的 VI企业形象设计对一个企业的作用应在于:
    1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;
    2 、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
    3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
    4 、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。英国的维京( Virgin )公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域
里严格地实行了统一的 VI 系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型 Virgin 音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听 Virgin 牌口味怪异的冰
凉饮料的冲动。
VI 企业形象设计在商业运作中的体现
    其实, VI 企业形象设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套 Nike 或是 Adidas 的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢 Nike 的钩子还是 Adidas 的三道杠!

   从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了
,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的 " 产品设计 " 包括产品的工业设计、包装设计、店面 POP 设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的 VI 设计,或者说都是 VI 设计
的应用或延伸。

    但是, VI 也是一把双刃剑:优秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。
 
企业VI形象设计的灵魂
     企业可以通过VI形象设计实现这一目的。对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。
     世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一
些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。
     七彩空间致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施,帮助企业树立良好的企业形象,建立统一的视觉管理体系,完善企业对内对外的传播系统,加速企业的良性运转,企业的成功也是西东得以发展的平台。西东本着为客户
着想的理念,不断进取、精益求精,为您的成功不懈努力。
     由于企业识别在企业与公众的信息传递和相互沟通中形成,而网络具备的传播快捷、受众广泛、沟通即时的特点,最有利于企业形象的形成,因此现代企业的发展过程中,企业网站建设应该成为企业IC策划必不可少的一部分,它
是增加企业整体竞争力的重要砝码。


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