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电商页面设计消费心里

 
页面的视觉流程要清晰,简称视觉营销。 
 
所谓“视觉流程”,是指网站界面设计对于用户的视觉引导,第一眼看哪,第二眼看哪,哪里多看一会,哪里少看一会,这些都可以通过页面视觉流程的规划来实现。不少人认为网站的版块布局、色彩搭配、
字体应用只是页面美观问题,其实这更关系到用户心理学的研究。清晰的视觉流程,不但可以提高用户在网站的停留时间,更可以增强用户的购买意愿,提高网站的购买率。 
 
1) 版块布局要大小适宜,重点突出。 
 
有些网站为了让客户浏览更多的产品,恨不得将首页排得满满的,以为这样就可以让用户多些点击。其实不然,用户的精力是有限的,太多的内容只会让客户感觉到视觉疲劳,反而减少在网站停留的时间。 
还是举淘宝的例子吧,淘宝网站上聚集了许许多多的栏目和内容,首页基本上就是把各个版块的内容抽取出来,看上去琳琅满目,但是阅读起来却十分困难。更多的买家寻找商品是直接通过搜索和导航,而
不是依靠首页来差找商品。从这一点来说,淘宝的首页规划是失败的。 
 
深益中国认为:电子商务网站的版面规划需要做到——大小适宜,重点突出。要根据网站的重点,对于内容进行合理的版块规划,页面需要有视觉焦点,各版块大小分配轻重要合理,不能将版块都均衡分配。 
 
2)色彩搭配要协调,主次分明。 
 
不同的色彩,对人会有不同的心理暗示作用;同样的色彩,与不同的颜色搭配,采用不同的明度、对比度,对于用户也会产生不同的效果。 
许多电子商务网站有个误解,认为色彩丰富意味着产品类别丰富,因此在页面设计上也 将形形色色的色彩组合到一起,不同的类别用不同颜色区分。其实这样做,恰恰形成了反效果,不但不能突出网站的主角
——产品,反到将产品的展示削弱了,而且越多色彩组合,搭配的难度越大,常常弄巧成拙。 
 
以中国申网为例,首页的色彩不下十种,一眼看去,真是“五光十色”,再加上一些不断闪动的小图标,叫人眼花缭乱。主次不分,叫用户不知道从何下手。 
 
深益中国认为:网站需要有主色与辅助色,一个网站页面上同时出现的色彩不宜超过三种,色彩主次要分明。电子商务网站应该以产品展示为主,网站色彩的运用不能喧宾夺主。 
 
3)字体及图标的应用要节奏和谐,适合阅读。 
为了吸引用户在网站上停留得久些,电子商务网站不仅要有精美的产品图片,更要有适合阅读的字体。虽然网页上一般是采用默认的宋体,但是在文字的大小、间距、粗细、颜色上依然要有所考究。 
一些网站为了让用户更详细地了解产品,使用了大量的文字说明。然而,过小、过密的文字让用户阅读起来十分困难,特别是对于一些产品参数的说明,一定要文字清晰。对于产品特别的卖点,则适合采用粗体以
强化印象。 这次举个正面的例子,快乐购网站的产品介绍页面,笔者认为其在产品描述文字的间距、大小上就较为合适。 
 
深益中国认为:文字就像有节奏的音符,恰当的文字排列使得用户阅读更加舒适,不当的文字排列则降低用户的阅读兴致。节奏和谐的文字排列将增强用户的阅读时间。 
 
 flash的应用要慎重。 
 
和传统的卖场一样,促销活动是电子商务网站拉动销售的利器。不少商务网站将网站的活动和新品都做成FLASH广告,在网站页面上大幅宣传。然而“过犹不及”,过多的FLASH效果只会让用户眼花缭乱,干扰了正常的
阅读。而不能将促销信息准确有效地传递给用户。 
 
举国美电器网站的例子,虽然页面上使用了很多的FLASH来宣传其促销策略及新品,但是当多个FLASH一起呈现在眼前时,只让我感觉到一个字:“烦”。虽然这些FLASH广告单个看起来并不是那么讨厌,但是多个堆砌
在一起时,就实在是很惹人烦了。 
 
深益中国认为:恰当的FLASH应用能为网站锦上添花,但是网站上尽量不要多个FLASH同时出现,如果有,也要设定为可关闭。要让用户在无干扰的情况下浏览网站,而不能让FLASH将用户赶跑。

 
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