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品牌设计不是空中建楼阁

品牌就像是非洲部落土著人崇尚的图腾一样,它代表了整个部落的精神、信仰、理想,是他们的最高荣誉,最高领袖。然而图腾放在企业单位也是一样的,只不过换成了品牌,它代表了企业的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等等,这些集合起来就成了公司的品牌。
 
品牌设计对企业的作用是不可忽视的,有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识, 他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了,这样的情况在企业发展的初期的确是有用的,首先抓的是定单,在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如,公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪,连最基本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司,公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度,销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前,然后再经过分析,产品质量没有问题,产品销售网络和人力资源没有问题,那就是企业形象出了问题,这个时候再来进行企业形象的整合和调整,其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了,企业自己让企业走了弯路,影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后企业因经营不善而死亡。
 
深益品牌设计公司要做的就是让用户在看到公司标志时能够马上回忆起来,只有简洁有力的企业标志设计才是有利于让用户产生品牌记忆和联想的好作品。
 
品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:
 
(1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。
 
(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。
 
(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。
 
(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。
 
品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和 品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。
 
品牌个性表现在具体的形象上,形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力。在品牌的核心价值设定以后,不仅要始终如一地坚持,还要表现在具体的形象上,形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯,但许多人尤其是农民们贝知天下有陈佩斯,不知有郭达和黄宏,就是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力让人过目不忘。贝要陈佩斯一出场,不用说话,他的光头就巳经在向观众笑了。
 
统一法则还只是偏向干对品牌自身的要求,那么个性法则指的则是品牌要凸显竞争品牌的不同之处。我们身边每天都有成百上千个品牌在向你叨唠没完,但是,我们能记住这么多品牌吗?只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意,在传播泛滥的时代,注意巳经是个了不起的成功,因此,深益品牌设计公司设计的品牌必须与众不同。

 
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